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Melhore sua redação de press releases com os modelos da LiveAgent. Aprenda os principais elementos para criar anúncios de destaque para lançamentos de produtos, rodadas de investimento e muito mais. Perfeito para gerar cobertura na mídia e potencializar sua estratégia de marketing.
A importância de enviar um press release
Um press release é basicamente uma declaração oficial para a imprensa que informa sobre algo novo ou relevante sobre sua empresa. Um press release bem escrito e eficiente pode gerar muita publicidade positiva para o seu negócio. Para muitas pequenas empresas, um press release é uma das melhores formas de obter cobertura na mídia dentro da estratégia de relações públicas.
Ao redigir um press release, lembre-se de que repórteres e editores são pessoas muito ocupadas. Eles recebem centenas de pautas todos os dias, então é essencial que a sua não seja monótona, mas sim que se destaque. Se for uma história bem escrita e envolvente, você aumenta as chances de que sua sugestão seja aceita.
Como criar o título de um press release
O título do press release deve ser curto e impactante. Ou seja, precisa ser interessante, oportuno e relevante para o público dos repórteres e editores. Se exagerar no título, dificilmente algum jornalista irá querer ler ou escrever sobre o assunto.
Procure ser direto e evitar tons casuais, trocadilhos, piadas ou jogos de palavras – siga as diretrizes de estilo profissional. O título deve descrever clara e concisamente sobre o que é o press release.
Exemplos de assuntos para press release
- Press Release de Novo Produto: [Título]
- [Título] – Press Release de Lançamento de Produto
- Press Release de Próximos Eventos: [Título]
- Notícias [Nome da Empresa] – [Título]
- Press Release de Prêmio: [Título]
- Últimas Notícias: [Título]
- Atualização [Nome da Empresa]: [Título]
- Press Release de Nova Contratação: [Título]
- Anúncio de Parceria: [Título]
- Press Release de Aquisição: [Título]
- Gostaria de cobrir [Título]?
- Isso é algo que você teria interesse? [Título]
- Pauta: [Título]
Como escrever um press release
Comece incluindo a data e os dados de contato do responsável no topo, depois adicione um título chamativo que reflita com precisão o conteúdo do press release. Isso pode ser decisivo para o sucesso da sua história, então garanta que seja interessante e direto ao ponto.
Após o título, escreva um breve parágrafo (lead) resumindo em uma ou duas frases sobre o que é o press release. Não se alongue demais, pois você quer que o jornalista consiga ler e entender rapidamente. Com base nisso, ele decidirá se irá abordar o tema.
No parágrafo seguinte, forneça mais informações sobre as atualizações do produto, sua empresa ou o evento relevante. Certifique-se de incluir todos os detalhes pertinentes, como quem, o quê, onde, quando e por quê, para realmente vender sua história. Inclua citações de líderes ou pessoas envolvidas no projeto, pois aumentam a credibilidade e tornam o press release mais interessante. Adicione também estatísticas e outros dados que sustentem suas afirmações.
Por fim, finalize o press release com uma chamada para ação e dados de contato para jornalistas interessados em mais informações. Nomes e cargos de porta-vozes podem ser úteis aqui, já que repórteres ou editores podem querer entrar em contato para comentários adicionais.
Também é importante adicionar um chamado “boilerplate” ao final do press release. Trata-se de um pequeno parágrafo que apresenta sua empresa aos jornalistas e editores. Inclua informações como histórico da empresa, missão e eventuais prêmios/reconhecimentos recebidos ou realizações sociais.
O que incluir em um press release
- Data e informações de contato
- Um título chamativo
- Um breve parágrafo (lead)
- Detalhes pertinentes sobre seu produto, empresa ou evento futuro
- Citações de líderes ou pessoas envolvidas no projeto
- Estatísticas e outros dados que sustentem suas afirmações
- Uma chamada para ação e dados de contato (ex: telefone, e-mail, redes sociais para que jornalistas possam obter mais informações)
- Boilerplate
Exemplos e modelos de press release
Press release de novo produto: [Título]
Para divulgação imediata: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Cidade, Estado]: [Nome da Empresa] está lançando [Produto] na data de lançamento público [Data de Lançamento] para ajudar [Público-alvo] com [Problema].
“Estamos muito animados com o lançamento do novo produto para nossa base de clientes”, disse [Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]. “Este lançamento original vai transformar a experiência do cliente para melhor.”
O [Produto] está disponível para compra em [Website] pelo valor de R$[X].
[Nome da Empresa] é uma [Tipo de Negócio] que ajuda [Público-alvo] através de [O que a empresa faz]. Sua sede fica em [Cidade], [Estado], atuando no mercado desde [Ano].
[Título] – Press release de lançamento de produto
Para divulgação em: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Cidade, Estado]: O novo [Produto] da linha [Linha] terá sua divulgação pública pela [Nome da Empresa] no dia [Data de Lançamento]. Os principais recursos do produto incluem:
- Recurso 1
- Recurso 2
- Recurso 3
“[Citação]”, disse [Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]. “[Outra Citação]”.
Para mais informações, acesse [Website].
Sobre [Nome da Empresa]: [História da Empresa]
Press release de próximos eventos: [Título]
Para divulgação imediata: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
Em [Data], a [Nome da Empresa] realizará um evento especial para marcar o lançamento do novo produto [Produto]. O evento acontecerá em [Local] e terá início às [Horário]. Haverá apresentação dos representantes da empresa, seguida de sessão de perguntas e respostas. Serão servidos lanches leves.
Para mais informações, acesse [Website].
Sobre [Nome da Empresa]: [História da Empresa]
Notícias [Nome da Empresa] – [Título]
Para divulgação em: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Cidade, Estado]: [Nome da Empresa] está anunciando hoje uma nova rodada de investimentos no valor de R$[X], com avaliação total de [Avaliação Total (se divulgada)], liderada por [Investidor Líder] e participação de [Outro Investidor (se aplicável)].
“[Citação do Investidor]”, afirma [Nome], [Cargo] na [Investidor Líder]. “[Citação adicional do Investidor].”
[Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa], acrescenta: “[Citação da Empresa]”.
As áreas que serão priorizadas graças a esse novo investimento são:
- Foco 1
- Foco 2
- Foco 3
Sobre [Nome da Empresa]: [Conquistas].
Últimas notícias: [Título]
Para divulgação imediata: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Subtítulo]
[Cidade, Estado]: [Nome da Empresa] anuncia o início de uma nova parceria com [Nome do Parceiro] a partir de [Data], com os seguintes objetivos:
- Objetivo 1
- Objetivo 2
- Objetivo 3
“[Citação da Empresa]”, diz [Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]. “[Outra Citação da Empresa].”
[Nome], [Cargo] na [Nome do Parceiro], acrescenta: “[Citação do Parceiro]”.
Sobre [Nome da Empresa]: [Conquistas da Empresa].
Sobre [Parceiro]: [Conquistas do Parceiro].
Press release de nova contratação: [Título]
Para divulgação em: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Subtítulo]
[Cidade, Estado]: [Nome da Empresa] anuncia a contratação de [Nome do Novo Colaborador], que assume o cargo de [Cargo do Novo Colaborador], a partir de [Data de Início].
[Nome do Novo Colaborador] chega à [Nome da Empresa] vindo de [Empresa Anterior], onde atuou como [Cargo Anterior] por [X] anos, tornando-se uma referência no setor de [Setor].
Para nos ajudar a alcançar o objetivo de [Objetivo], [Nome do Novo Colaborador] trará a seguinte experiência em [Área de Especialidade] para a [Nome da Empresa]:
- Experiência 1
- Experiência 2
- Experiência 3
“[Citação do Novo Colaborador]”, diz [Nome do Novo Colaborador]. “[Outra Citação do Novo Colaborador].”
[Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa], acrescenta: “[Citação da Empresa]”.
Sobre [Nome da Empresa]: [História da Empresa].
Atualização [Nome da Empresa]: [Título]
Para divulgação imediata: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Cidade, Estado]: [Nome da Empresa] anuncia hoje a realização de [Marco Alcançado]. Essa conquista é um grande passo para a nossa missão de [Objetivo].
“[Citação da Empresa]”, diz [Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]. “[Outra Citação da Empresa].”
Esta notícia se soma a várias outras conquistas recentes da [Nome da Empresa], incluindo:
- Realização Profissional 1
- Realização Profissional 2
- Realização Profissional 3
Para saber mais sobre [marco], acesse [Website].
Sobre [Nome da Empresa]: [História da Empresa].
Press release de prêmio: [Título]
Para divulgação imediata: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Subtítulo]
A [Nome da Empresa] foi nomeada vencedora do [Nome do Prêmio] no [Nome do Evento], promovido por [Premiador] em [Data da Premiação]. Este prêmio reconhece a recente [Conquista] da [Empresa] no campo de [Área de Realização].
“[Citação do Premiador]”, diz [Nome do Premiador]. “[Outra Citação do Premiador].”
[Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa], acrescenta: “[Citação da Empresa]”.
A [Nome da Empresa] foi escolhida vencedora devido aos melhores resultados nas seguintes categorias:
- Critério 1
- Critério 2
- Critério 3
Sobre [Nome do Prêmio]: [Vencedores Anteriores].
Sobre [Nome da Empresa]: [Conquistas da Empresa].
Anúncio de parceria: [Título]
Para divulgação em: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Cidade, Estado]: [Nome da Empresa] anuncia hoje a assinatura de parcerias com a marca [Nome do Cliente] como seu fornecedor de [Nome do Produto/Serviço].
Estamos animados por firmar parceria com [Nome do Cliente] para impulsionar o crescimento dos negócios de ambas as empresas e oferecer ao [Público-alvo] os seguintes benefícios:
- Benefício 1
- Benefício 2
- Benefício 3
“[Citação da Empresa]”, diz [Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]. “[Outra Citação da Empresa].”
[Nome do Cliente], acrescenta: “[Citação do Cliente]”.
Sobre [Nome do Cliente]: [Conquistas do Cliente].
Sobre [Nome da Empresa]: [Conquistas da Empresa].
Press release de aquisição: [Título]
Para divulgação imediata: [Data]
[Nome do Contato], [Cargo] [Nome da Empresa] [Telefone] [E-mail]
[Título]
[Subtítulo]
[Cidade, Estado]: Anunciamos hoje que a [Nome da Empresa] [fundiou-se com/adquiriu/foi adquirida pela] [Empresa da Fusão], com efeito a partir de [Data da Fusão]. Juntas, as duas empresas detêm uma participação de mercado combinada de [X]%, tornando o novo negócio líder no setor de [Setor].
“[Citação da Empresa da Fusão]”, diz [Nome], [Cargo] na [Empresa da Fusão]. “[Outra Citação da Empresa da Fusão].”
[Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa], acrescenta: “[Citação da Empresa]”.
Para mais informações sobre como a [fusão/aquisição] afetará as bases de clientes atuais e potenciais de ambas as empresas, acesse [Website].
Sobre [Empresa da Fusão]: [Histórico da Empresa da Fusão].
Sobre [Nome da Empresa]: [Histórico da Empresa].
Gostaria de cobrir [Título]?
Prezado(a) [Nome do Jornalista],
Gostaríamos de convidá-lo(a) para cobrir o próximo evento relevante da [Nome da Empresa], [Nome do Evento]. O evento acontecerá em [Data], no [Local], com início às [Horário]. Haverá apresentação dos representantes da empresa, seguida de sessão de perguntas e respostas, e serão servidos lanches leves.
Para mais informações, acesse [Website].
Sobre [Empresa]: [História da Empresa]
Se tiver interesse em participar ou cobrir o evento, confirme sua presença clicando aqui [CTA]. Caso tenha dúvidas, estamos à disposição. Esperamos vê-lo(a) lá.
Atenciosamente,
[Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]. [E-mail] [Telefone]
Isso é algo que você teria interesse? [Título]
Olá [Nome do Jornalista],
Vimos seu artigo, [Nome do Artigo], e notamos sua experiência em [Área de Especialidade]. Por isso, achamos que você poderia se interessar em cobrir uma história sobre nosso [Anúncio].
Estamos à disposição para fornecer mais informações ou responder a quaisquer dúvidas. Você pode entrar em contato pelo [E-mail] ou [Telefone].
Agradecemos pelo seu tempo e aguardamos seu retorno.
Atenciosamente,
[Nome], [Cargo] na [Nome da Empresa]
Pauta: [Título]
Olá [Nome do Jornalista],
Espero que esteja bem. Estou entrando em contato pois conheço seu trabalho em [Área de Especialidade]. Por isso, gostaria de sugerir uma pauta sobre [Notícias da Empresa].
Acredito que seria uma ótima matéria e estou disponível para fornecer mais informações ou responder a perguntas. Você pode me encontrar pelo [E-mail] ou [Telefone].
Um abraço,
[Nome], [Cargo] na [Empresa]
Boas práticas para press release
Para escrever um bom press release, é importante considerar alguns pontos:
- Mantenha sua sugestão de pauta curta – repórteres e editores são muito ocupados e costumam receber de 1 a 5 pautas por dia, então o seu precisa se destacar. Se você criar um press release bem escrito e interessante, como um pitch de elevador, as chances de chamar atenção aumentam.
- Adicione “para divulgação imediata” se o press release puder ser publicado imediatamente – isso dará mais peso à sua história.
- Envie seu press release para veículos de mídia relevantes – direcione para os repórteres e editores certos, que possam se interessar pela sua pauta.
- Crie um título atraente – destaque benefícios em vez de recursos para torná-lo mais interessante ao leitor.
- Inclua palavras-chave de alto impacto – além de títulos, isso ajuda jornalistas a encontrar sua história facilmente por mecanismos de busca, redes sociais, etc. Pesquise termos que mais se destacam no seu setor.
- Considere adicionar exemplos de conteúdo multimídia, como imagens, vídeos e/ou elementos interativos – elementos visuais tornam a história mais envolvente e ajudam a atrair a atenção de jornalistas ocupados. Pense no engajamento da audiência, mesmo em press releases.
- Faça follow-up com o jornalista após o envio do press release – para confirmar se ele recebeu e se tem dúvidas.
- Escreva um breve parágrafo (lead) que resuma sobre o que trata o press release.
- Mantenha a voz da sua marca consistente – especialmente importante em casos de fusão ou cooperação com outra empresa.
- Inclua citações de líderes ou pessoas envolvidas no projeto – elas dão credibilidade e tornam o texto mais interessante. Podem incluir citações de organizações, parceiros, CEO/executivos ou clientes, dependendo do tipo de anúncio.
- Adicione informações extras sobre a empresa – um histórico da empresa ajuda a tornar o press release mais persuasivo.
- Inclua estatísticas e outros dados que sustentem suas afirmações – isso mostra que você pesquisou e aumenta a credibilidade da história.
- Formule uma chamada para ação e informações de contato para jornalistas interessados – assim, eles têm acesso imediato a você.
- Personalize sua sugestão de pauta – cada uma deve ser adaptada ao jornalista ou veículo de destino e ao estilo jornalístico deles, e não ser apenas um e-mail genérico para toda sua lista.
Resumo
Escrever um press release pode trazer ótimos resultados para sua empresa, mas provavelmente também exigirá bastante trabalho. Se você não sabe por onde começar ou se sente sobrecarregado com o processo, considere usar um modelo de press release. Mesmo assim, pode levar um tempo e experiência até conseguir publicá-lo, mas o modelo é um excelente ponto de partida.
