Aprenda a criar modelos de email de conteúdo gated para atrair usuários e gerar leads com exemplos como ebooks e webinars. Acesse modelos personalizáveis para engajar clientes e impulsionar a geração de leads de forma eficaz.
Criar conteúdo valioso que atraia usuários para sua empresa e os encoraje a tomar ações desejadas, como fazer compras ou se inscrever em um serviço, é uma forma de atividades de marketing de inbound. Em alguns casos, pode ser valioso restringir o acesso a certo conteúdo em seu site na esperança de gerar novos leads ou dados adicionais. Conteúdo como este é chamado de conteúdo gated, ou conteúdo premium.
Não há uma definição universal de conteúdo gated, mas definiremos suas principais características brevemente. Qualquer conteúdo que possa ser acessado apenas após você dar algo em troca, como um endereço de email, é rotulado como conteúdo gated. A informação mais comum solicitada de pessoas que desejam acessar conteúdo gated é seu endereço de email, embora outras estratégias incluam pedir um número de telefone, curtir ou seguir páginas de mídia social, ou compartilhar postagens em várias plataformas de mídia social.
O objetivo do conteúdo gated é gerar leads adquirindo os detalhes de contato de clientes em potencial. Clientes em potencial são pessoas que visitaram seu site após realizar uma busca no Google, ou encontraram sua empresa em sites externos como mídia social, etc.
Um exemplo de conteúdo gated poderia ser uma postagem de blog que está livremente acessível e fornece insights valiosos. Porém, se o leitor quiser ler mais de seus artigos ou acessar conteúdo extra (como uma checklist), ele terá que fornecer seu endereço de email para recebê-lo. Dessa forma, conteúdo gated pode impulsionar a geração de leads relevantes, já que os usuários cujos dados você obtém já estão interessados em seu negócio e no que ele oferece.
Olá [nome],
Obrigado por solicitar o [ebook/white paper] de [nome da empresa] sobre [tópico]. Conforme prometido, este email contém os materiais que você se inscreveu para receber.
Esperamos sinceramente que você ache este conteúdo útil e que visite nosso site [link] para encontrar outras [postagens de blog/artigos/modelos] sobre o mesmo assunto.
Por favor, encontre os documentos anexados na parte inferior deste email.
Atenciosamente, [Nome], [cargo] em [empresa]
Anexo 1 Anexo 2 Anexo 3
Olá [nome],
Você agora tem acesso ao [webinar/vídeo explicativo/documentário] que você solicitou assistir.
O vídeo pode ser acessado no seguinte [link] e [entrará ao vivo em [hora] em [data] está disponível agora].
Confira nosso site para mais vídeos relacionados ao assunto de [tópico].
[Mais vídeos]
Obrigado por assistir! [Empresa]
Caro [nome],
Obrigado por se inscrever para receber esta série de nossos emails [diários/semanais/mensais] cobrindo o assunto de [tópico].
Estaremos enviando a você conteúdo regular contendo ótimos insights e dicas acionáveis que serão de grande ajuda ao resolver [pontos de dor].
Você pode esperar encontrar os seguintes tópicos cobertos em nossos próximos emails:
Subtópico 1 Subtópico 2 Subtópico 3
Temos certeza de que você achará esta série de emails muito útil, mas se quiser aprender mais sem esperar por novo conteúdo chegar em sua caixa de entrada, visite nosso site [link] ou responda a este email.
Atenciosamente, O time [empresa]
Depende dos objetivos da sua estratégia de marketing, porém, não é recomendado fazer todo o seu conteúdo gated. Isso ocorre porque você primeiro precisa oferecer o suficiente para interessar leads em potencial para que estejam dispostos a fornecer seus endereços de email. Mas exatamente quanto conteúdo deve estar livremente acessível depende se seus objetivos estão mais focados em geração de leads ou em visibilidade de marca e SEO.
Por definição, conteúdo gated não é algo que requer pagamento. Em vez disso, é algo que você fornece em troca de completar uma ação desejada, como fornecer um endereço de email, para acessar certos materiais. Você pode cobrar dos usuários pelo acesso ao conteúdo, mas isso significaria que é conteúdo pago, que é outra forma de marketing de inbound e é uma estratégia completamente diferente de fornecer conteúdo gated.
Os modelos acima já cobriram séries de emails, ebooks e white papers, bem como diferentes conteúdos de vídeo como webinars e documentários. Além desses, algumas outras sugestões de conteúdo gated que você pode oferecer são: Atualizações de conteúdo – acesso a material adicional, Demos/testes – um período para testar um produto ou serviço gratuitamente, Modelos de planilha – economize tempo dos usuários fornecendo um formulário com espaços em branco a serem preenchidos, Documentos de processo e swipe files – como um modelo de onboarding.
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