Lista de Verificação de Página de Destino

Antes de lançar uma página de destino, há muitos aspectos diferentes a considerar. Essa tarefa às vezes pode ser avassaladora, mas é vital acertar os detalhes antes que as pessoas comecem a visitar sua página.

A seguir está uma lista de coisas a considerar antes de criar sua página de destino. Desde redação e elementos de design até taxas de conversão e outras medições, esta lista de verificação cobrirá tudo o que você precisa para tornar sua página de destino bem-sucedida.

Lista de Verificação de Página de Destino

Uma lista de verificação de página de destino ajuda a criar páginas eficazes que impulsionam conversões, focando em conteúdo, layout, visuais, formulários, botões CTA e medição de resultados. É ideal para profissionais de marketing, proprietários de negócios e freelancers que desejam melhorar a experiência do usuário e as taxas de conversão.

O que é uma Lista de Verificação de Página de Destino?

Uma lista de verificação de página de destino é uma ótima maneira de garantir que você tenha coberto todas as bases antes de lançar seu site. Ter uma ajudará você a descobrir quaisquer bugs ou elementos ausentes antes que a página de destino entre em funcionamento, bem como evitar problemas inesperados.

Por que uma Lista de Verificação de Página de Destino é Importante?

Isso ajudará você a ter uma ideia clara de precisamente qual jornada os visitantes fazem em seu site. Isso ajudará você a entender não apenas quanto tempo leva para descer pelo funil da página de destino, mas também onde as conversões potenciais podem cair.

Além dos benefícios listados acima, o que mais você pode ganhar com uma lista de verificação de página de destino?

• Determine se você converte com sucesso visitantes em leads.
• Mantenha todas as etapas de cada processo visíveis e evite qualquer confusão possível sobre o que precisa ser feito a seguir.
• Crie uma página de destino eficaz que impulsionará conversões.
• Garanta que os clientes em potencial terão uma ótima experiência.
• Garanta que tudo seja coberto antes de lançar seu site.

Em contraste, se você decidir criar uma página de destino sem seguir uma lista de verificação, você pode ficar preso em um determinado ponto, perder um elemento essencial ou – pior ainda – não encontrar oportunidades de melhoria.

Quem Pode se Beneficiar de uma Lista de Verificação de Página de Destino?

Simplesmente, qualquer pessoa que queira se concentrar especificamente em conversão:

• Profissionais de email e custo por clique (PPC)
• Proprietários de negócios
• Gerentes de marketing
• Freelancers

Essencialmente, qualquer pessoa que queira desenvolver uma página de destino coesa, bem planejada e bem projetada sem esquecer de nada importante que possa impactar seu desempenho futuro.

Como Usar uma Lista de Verificação de Página de Destino?

Abaixo está uma lista de verificação completa de página de destino com todos os itens que você precisa considerar ao criar sua página de destino. Sinta-se livre para usar esta lista como inspiração, adicionando ou removendo certas partes para adaptá-la às suas próprias necessidades e estilo pessoal.

Vamos começar do topo e examinar todos os elementos que uma página de destino eficaz deve incluir.

Lista de Verificação de Página de Destino

Crie um Conteúdo Útil e Claro

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O conteúdo é a primeira coisa que as pessoas verão em sua página de destino. Portanto, é essencial garantir que pareça esteticamente agradável e tenha um claro chamado para ação (CTA), bem como um convite para aprender mais.

Quais elementos você não deve negligenciar para garantir que o conteúdo de sua página de destino seja claro e fácil de ler?

Meu conteúdo é claro e útil

Cabeçalhos Principais e Secundários

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O cabeçalho é o primeiro texto que seus visitantes veem, portanto é uma de suas primeiras oportunidades de influenciar sua taxa de conversão. Use um cabeçalho que declare claramente os maiores benefícios que seu produto oferece.

Os cabeçalhos são usados para dividir a página em pedaços de informação mais digeríveis. Você precisa garantir que o cabeçalho principal não seja muito grande e não ocupe muito espaço na tela.

Os cabeçalhos secundários devem explicar do que se trata sua página de destino e por que os visitantes gostariam de continuar lendo.

Pronto. Os cabeçalhos estão definidos corretamente

Proposta de Venda

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A proposta de venda deve incluir uma proposta de valor específica. Também precisa ser clara e fácil de entender para que as pessoas saibam precisamente o que obterão ao comprar seu produto ou serviço.

É essencial não apenas dizer como isso melhorará suas vidas, mas também por que essa melhoria é valiosa o suficiente para o cliente querer. A proposta de venda deve ser algo que faça os clientes em potencial sentirem um senso de urgência, como uma oportunidade que não querem perder.

Pronto. O preço está definido e é razoável

Benefícios

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Apresentar benefícios aos visitantes em toda a sua página de destino é importante porque isso mostrará claramente como eles podem resolver seus problemas e fazer uma mudança positiva. Mostre o valor do seu produto em cada seção do seu conteúdo para que os visitantes não tenham dúvidas de que seu produto ou serviço pode mudar suas vidas para melhor.

Apresente ao seu público-alvo uma chamada hierarquia de valor, destacando o recurso mais benéfico do seu produto primeiro e o aspecto menos impactante por último.

Pronto. Os valores do produto agora estão claros

Argumento Final

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O argumento final precisa ser convincente e deve reforçar os benefícios do seu produto ou serviço. Isso é importante não apenas porque convencerá pessoas que estão em dúvida sobre fazer uma compra, mas também porque as tranquiliza de que estão fazendo a escolha certa.

Um argumento final pode impactar uma decisão de compra, portanto, certifique-se de que seja forte o suficiente para encorajar as pessoas a tomar a ação desejada.

O argumento final é forte e está definido corretamente

Adicione Fotos de Capa de uma Equipe de Design

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A foto de capa é um dos aspectos visuais mais importantes de uma página de destino. Será o que chama a atenção das pessoas e as persuade a continuar lendo, portanto deve refletir a imagem da sua marca enquanto ainda é informativa sobre o que exatamente seu produto ou serviço faz.

Se possível, use imagens de alta qualidade que sejam relevantes tanto para você quanto para seus clientes.

Pronto. Os visuais são agradáveis

Preste Atenção ao Layout

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O layout deve ser claro e fácil para os visitantes navegarem. Eles devem ser capazes de ver o que você quer que vejam sem serem sobrecarregados com muitas informações ou uma página desorganizada.

Seu site precisa tanto de um ponto de partida forte quanto de um caminho claro a seguir. Os visitantes devem ser encorajados a tomar a ação apropriada.

Pronto. O layout está claro e pronto

Inclua uma Nota de um Especialista (se aplicável)

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Adicionar uma nota de um especialista ajudará a aumentar a credibilidade da sua marca. É importante ser claro sobre em que seus especialistas se especializam e por que sua contribuição é particularmente valiosa para os visitantes de sua página de destino.

Opinião de especialista incluída

Apresente um Depoimento de Cliente (se apropriado)

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Adicionar um depoimento de um cliente existente aumentará a confiança com os visitantes. Certifique-se de que seus clientes estejam dispostos a ser públicos sobre seu uso do produto ou serviço.

Isso é especialmente importante se você está vendendo um serviço, porque os depoimentos tranquilizam os visitantes de que alguém já achou seu negócio digno de nota.

Pronto. Os depoimentos dos clientes estão definidos

Inclua Fotos do Produto

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É importante deixar as pessoas verem exatamente o que você está oferecendo. As fotos precisam ser de alta qualidade e destacar os produtos ou serviços que você oferece.

Além de escolher fotos relevantes, você também deve selecionar imagens que ilustrem como um item se pareceria se um cliente o estivesse usando e qual é a qualidade.

Pronto. O cliente sabe como o produto se parece

Coloque Vídeos do Produto

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Vídeos que demonstram os benefícios que seu produto pode oferecer podem ser altamente influentes. Os espectadores retêm 95% das informações contidas em vídeos.

Adicionar um vídeo do produto melhorará a experiência do cliente, facilitando o aprendizado sobre seus produtos ou serviços. Além disso, é uma forma mais pessoal de compartilhar uma mensagem e se conectar com clientes em potencial. Faça um vídeo que seja inspirador e envolvente.

Pronto. Adicionei o vídeo do produto corretamente

Apresente Estatísticas de Pesquisa

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Adicionar estatísticas de estudos de pesquisa ajudará a dar mais credibilidade à sua página. Os números podem ser usados como evidência de apoio para os pontos que você faz e ajudar os clientes em potencial a entender o que você está vendendo.

As estatísticas devem vir de fontes respeitáveis se os visitantes forem confiar nelas.

Pronto. Estatísticas apropriadas estão incluídas

Crie Tabela de Comparação

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Se seu produto ou serviço é semelhante a outros no mercado, tal tabela pode ser útil para pessoas que desejam compará-los lado a lado. Isso facilitará para os visitantes ver o que o diferencia dos outros e por que deveriam escolhê-lo em vez de uma alternativa.

Você também pode usar esta seção para comparar seu produto ou serviço com o de um concorrente e mostrar seu ponto de venda único.

A tabela de comparação está definida e pronta

Adicione Seção de Perguntas Frequentes com Schema

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Adicionar uma seção de Perguntas Frequentes facilitará para as pessoas encontrarem respostas para suas perguntas e entender o que você está oferecendo. As perguntas devem ser escritas claramente para não confundir os visitantes enquanto ainda são informativas.

Também é útil se você usar uma marcação de Schema de Perguntas Frequentes nesta seção para aparecer mais alto nos rankings de pesquisa. Dessa forma, o Google pode entender melhor o que está sendo perguntado, bem como quais respostas correspondem a essas perguntas.

Pronto. As Perguntas Frequentes foram adicionadas corretamente

Adicione Informações de Contato

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Para qualquer pergunta adicional, suas informações de contato devem estar claramente visíveis e facilmente acessíveis. As pessoas que visitam sua página de destino não devem ter problemas em encontrar detalhes de contato.

Outra opção de contato é uma caixa de chat onde as pessoas podem entrar em contato com você diretamente. O recurso de chat ao vivo permite que os usuários conversem com agentes que podem fornecer assistência.

Você simplesmente precisa escolher um botão de chat ao vivo, personalizar a janela de chat, integrá-la à sua página de destino e começar a fornecer suporte excelente.

Pronto. Adicionei informações de contato

Faça Uso de Citações, Listas e Outros Truques de Formatação

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Incluir citações de seus clientes, listas de benefícios ou recursos e outros truques de formatação facilitarão a leitura de sua página de destino. Esses elementos podem ser usados para dividi-la e torná-la menos avassaladora.

Lembre-se de remover todos os links de navegação distrativos e se concentrar em fazer os visitantes tomar apenas uma ação específica.

Os truques de formatação agora estão bem aplicados

Projete Formulários Curtos

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Páginas de formulário curto contêm menos informações, o que significa menos distrações que desencorajam os usuários de enviar seus detalhes. Ao projetar um formulário de inscrição, lembre-se de mantê-lo o mais curto possível.

Adicionar um formulário curto no topo de sua página ou como um pop-up é uma maneira fácil para os visitantes tomar ação e se inscrever. Será simples para as pessoas dar o primeiro passo de enviar seus detalhes em vez de ter que rolar até o final da página para o formulário.

Pronto. Formulários curtos foram adicionados

Crie Botões CTA Convincentes

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Fazer seus botões de chamada para ação se destacarem é essencial para que as pessoas possam encontrá-los facilmente. Você deve escolher cores que contrastem com sua página para maior visibilidade, enquanto também são apropriadas para não conflitar muito com outros elementos.

O texto nos botões de chamada para ação deve ser marcante e orientado para a ação. Use palavras como “obter”, “reservar” e “experimentar” em vez de palavras chatas como “enviar” ou “entrar”. Suas palavras de ação contêm texto específico relacionado à sua oferta e usam fala em primeira pessoa para ter o máximo impacto, por exemplo", “Comece sua Avaliação Gratuita”.

O CTA é convincenteestá definido e pronto

Certifique-se de Revisar

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Revisar e editar a página é importante para garantir que não haja erros de ortografia ou gramaticais que possam fazer os visitantes questionarem sua credibilidade. Quanto mais profissional sua página de destino parecer, maior será a chance de alguém se inscrever.

Também é importante ter em mente que se algo for confuso ou complicado para os visitantes entenderem, eles provavelmente sairão. Mantenha o conteúdo curto, minimalista e direto ao ponto.

A revisão está pronta. Sem mais erros

Otimize a Velocidade da Página – Google Web Vitals

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Certifique-se de que sua página carregue rapidamente para manter os visitantes engajados com as informações. Quanto mais rápido eles puderem ver tudo, mais provável será que você os converta em um lead ou cliente.

Teste o design e o conteúdo de sua página de destino usando o Google Optimize para páginas de destino direcionadas e relevantes que são projetadas para impulsionar mais conversões e fornecer um melhor retorno sobre o investimento. Você pode integrar o Google Optimize com outros produtos do Google, como Analytics, Google Ads e Firebase para obter ainda mais insights.

Pronto. A velocidade da página está otimizada

Conduza Otimização de Responsividade

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Antes de sua página entrar em funcionamento, você deve garantir que seja responsiva e pareça boa em todos os dispositivos, incluindo telefones celulares e tablets. Velocidades de carregamento lentas são um assassino de taxa de conversão.

Ter sua página de destino não aparecer corretamente para pessoas que navegam em dispositivos menores pode fazer com que saiam do site completamente.

A responsividade está definida e a página funciona corretamente

Publique o Conteúdo com CMS

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Publicar e agendar o conteúdo de sua página é importante para que ele esteja ativo quando as pessoas vierem visitá-lo. Use um sistema de gerenciamento de conteúdo com o qual você se sinta confortável.

Isso também permite que você volte e edite seus posts.

Pronto. O sistema CMS está pronto

Promova o Conteúdo

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Para otimizar a promoção de conteúdo em sua página de destino e manter os visitantes engajados, é importante usar uma variedade de estratégias. Use software de atendimento ao cliente em mídia social para se envolver diretamente com clientes em potencial em plataformas populares, construindo relacionamentos e respondendo a perguntas. Implemente campanhas eficazes de marketing por email para entregar conteúdo personalizado e convincente que encoraje os visitantes a explorar sua página de destino ainda mais. Considere incorporar truques criativos de relações públicas e conteúdo viral envolvente para gerar buzz e atrair um público mais amplo. Ao combinar essas diferentes abordagens, você pode maximizar a visibilidade e o engajamento do conteúdo de sua página de destino, levando a um maior sucesso para seus esforços de marketing.

Pronto. As promoções estão planejadas

Execute Testes A/B

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Você também deve estar executando testes separados em elementos individuais para ver se alguma mudança poderia ser feita que ajudasse a página a converter melhor.

Você também pode testar apenas certos aspectos de sua página de destino para responder perguntas como “Qual cor de botão impulsiona mais conversões?”

Pronto. Os elementos foram testados corretamente

Meça os Resultados

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Finalmente, você deve medir os resultados de seus esforços para saber o que está funcionando e o que precisa ser alterado. Quanto mais informações você tiver, mais fácil será melhorar. Fazer isso manterá os visitantes voltando no futuro.

Pronto. Estou medindo os resultados regularmente

Como Saber se Minha Página de Destino Está Tendo um Bom Desempenho?

Dê uma olhada rápida em sua avaliação geral para ter uma ideia de como sua página de destino está se saindo. Aqui estão algumas perguntas para ajudá-lo a determinar se sua página de destino é eficaz ou precisa de melhorias.

• Os visitantes podem navegar pelo site enquanto ainda estão em sua página de destino?
• Sua página de destino inteira transmite uma mensagem clara e simples que você quer que as pessoas lembrem?
• Você se sentiria confortável se essa fosse a forma como alguém encontrasse sua página de destino pela primeira vez?
• Você tentou ajustar fontes, cores, palavras ou imagens para ver o que parece funcionar melhor para os leitores?
• Ela converte visitantes em leads?
• Isso ajudará você a atingir seu objetivo principal?
• Parece profissional e confiável o suficiente para que os visitantes estejam dispostos a fornecer seus detalhes de contato?

Quanto mais perguntas você puder responder com um “sim”, mais provável será que sua página de destino seja bem-sucedida. No entanto, isso sozinho não é suficiente. Você também precisa rastrear alguns dados e métricas para ter uma ideia de como sua página de destino está se saindo.

Quais Métricas São Mais Importantes para uma Página de Destino?

Visualizações de Página de Destino

Esta é a métrica mais básica que você desejará rastrear. Sua página de destino recebeu algum tráfego? E quantas visualizações ela recebeu, se houver?

Isso é importante porque sem visitantes vindo verificar o que está sendo oferecido, não há chance de convertê-los em leads ou clientes. Variações nessa métrica podem indicar que algo mudou, o que pode impactar o sucesso de suas páginas de destino em impulsionar tráfego.

Como verificar os números? Para abrir este relatório no Google Analytics, vá para Comportamento → Conteúdo do site → Todas as páginas. Depois de chegar ao último, você pode escolher páginas de destino específicas e exibir os dados relevantes.

Fonte de Tráfego

O que impulsionou o tráfego para sua página de destino? Os visitantes chegaram lá a partir de uma postagem em mídia social ou por meio de uma campanha de email, etc.?

Entender de onde seus visitantes estão vindo ajudará você a saber o que está funcionando e se pode haver novas oportunidades de promoção.

Você pode encontrar dados sobre suas fontes de tráfego no Google Analytics em Aquisição → Todo o Tráfego → Fonte/Meio.

Conclusões de Objetivos

Configurar objetivos no Google Analytics é o primeiro passo para rastrear conversões em sua página de destino. Com um objetivo vinculado à página de agradecimento de sua campanha, você poderá rastrear o número de visitantes e o número de pessoas que tomaram a ação desejada.

Você pode encontrar objetivos concluídos olhando para os que configurou recentemente em Conversões → Objetivos → Visão Geral.

Conversões por Fonte

O que está funcionando para trazer pessoas e o que não está? Uma postagem em mídia social funcionou para você, ou foi uma campanha de marketing por email que impulsionou a maioria das conversões até agora?

Entender a diferença entre cada atividade ajudará você a tomar decisões futuras sobre priorizar atividades. Por exemplo, se uma campanha de marketing por email teve um desempenho muito melhor do que outros esforços, isso pode sugerir investir mais tempo em enviar mensagens por este canal em vez de promover sua página em outro lugar.

Conversões por Sessão

Qual impacto cada página ou sessão tem em termos de conversões em leads? Esta estatística dirá quanto tempo as pessoas estão passando e quanto esforço é necessário para convertê-las.

Se você não vir nenhuma conversão, pode haver problemas com como palavras-chave e relevância de tópico foram tratadas até agora. Você pode corrigir adicionando mais detalhes sobre o que está sendo oferecido e abordando qualquer preocupação que os clientes em potencial possam ter.

Taxa de Visitante para Contato

Quantos visitantes estão chegando mas não dando o próximo passo? Se você sabe que uma grande proporção de pessoas que chegam em sua página sai imediatamente, isso significa que há um problema em algum lugar.

Pode ser com a aparência confiável e profissional de sua página de destino, ou talvez algo levante algumas dúvidas. Também pode haver problemas com palavras-chave e onde estão colocadas em toda a página, o que pode levar as pessoas para longe.

Suponha que menos de 20% de seus visitantes se convertam em leads (este número pode variar dependendo do setor), então é hora de começar a editar a cópia de sua página de destino para maior clareza. Faça alterações nas fontes e cor do botão CTA, etc.

Taxa de Rejeição

Quantas pessoas estão chegando ao seu site e saindo imediatamente? Se este número for alto, é hora de começar a examinar mais de perto a página de destino em si.

O cabeçalho, as imagens e a cópia afetam quanto tempo os visitantes passam em sua página de destino, portanto, reserve um tempo para pensar em melhorias que possam ser feitas.

Você pode encontrar a taxa de rejeição em Comportamento → Conteúdo do Site → Páginas de Destino.

Tempo Médio na Página

Quanto tempo as pessoas passam em sua página de destino? Se as pessoas não estão ficando lá tempo suficiente, será um desafio convencê-las de que o que você oferece pode resolver seus problemas.

Você pode usar coisas como depoimentos de clientes, estudos de caso e cobertura de mídia como prova social para ajudar a fornecer evidência dos benefícios. Se isso não estiver ajudando ou não parecer haver muitos visitantes, talvez faça mais sentido focar esforços em outro lugar até que o tráfego aumente organicamente através de atividades de SEO.

Obter esses dados no Google Analytics é o mesmo que encontrar sua taxa de rejeição. Navegue para Comportamento → Conteúdo do Site → Todas as Páginas.

Páginas por Sessão

Quantas páginas as pessoas estão visitando em média? Se este número for baixo, isso implica que os visitantes não estão recebendo informações suficientes antes de sair, o que também significa que pode haver problemas com a forma como palavras-chave e relevância de tópico foram tratadas até agora.

Você sempre pode fornecer mais detalhes sobre o que está sendo oferecido aqui adicionando descrições de produtos, postagens de blog ou Perguntas Frequentes. Basicamente, adicione qualquer coisa para ajudar a responder as perguntas que seus clientes possam ter.

Para rastrear páginas por sessão para sua página de destino no Google Analytics e ver o número médio de páginas que os visitantes visualizaram ao entrar em seu site através de sua página de destino, navegue para Comportamento → Conteúdo do Site → Páginas de Destino.

Como Tornar uma Página de Destino Existente Atraente?

Se você já tem uma página de destino, precisa reconstruí-la do zero? A resposta é “não”, mas você precisa fazer uma auditoria completa de página de destino.

A análise regular permite que você veja o que está funcionando e o que precisa ser alterado.

Realizar uma auditoria de sua página de destino deve ajudá-lo a identificar lacunas. Existem ferramentas de otimização de página de destino disponíveis no mercado que podem ajudá-lo muito com essa tarefa.

Essas ferramentas fornecem um conjunto de recursos para medir o desempenho geral, identificar aspectos com baixo desempenho e melhorar suas páginas de destino para impulsionar mais conversões. Se você usar um construtor de página de destino, é fácil fazer algumas alterações e ajustes após publicar sua página.

A simplicidade dessas ferramentas de otimização as torna muito atraentes para os usuários. Além disso, muitas delas oferecem modelos para ajudá-lo a melhorar sua taxa de conversação, especialmente se você não sabe como começar.

O Que Deve Ser Feito Durante uma Auditoria de Página de Destino?

Uma auditoria de página de destino não é uma tarefa fácil de completar. Requer paciência e atenção aos detalhes. As seguintes coisas devem ser levadas em consideração durante o processo:

• Certifique-se de que o conteúdo seja escrito de uma forma que ressoe com seu público-alvo.
• Crie um senso de urgência – a oferta deve ser sensível ao tempo.
• Garanta que a página seja relevante para o que está sendo anunciado e que as pessoas possam encontrar o que procuram lá.
• Use uma ferramenta de mapa de calor para rastrear onde as pessoas estão colocando seu foco e quanto tempo estão gastando em cada campo de formulário.
• Mantenha o número de campos razoável – quanto mais opções você tiver, mais difícil será fornecer as informações necessárias.
• Confirme sua oferta com um cabeçalho e use subcabeçalhos para explicá-la melhor ou compartilhar sua proposta de valor.
• Crie um chamado para ação eficaz que seja descritivo, convincente, específico e rastreável.
• Projete sua página de destino com as cores corretas, contraste suficiente entre o fundo e o primeiro plano, além do tipo e tamanho de fonte corretos de acordo com os resultados dos testes A/B.
• Inclua depoimentos para construir confiança com clientes em potencial.

Vamos dividir todo o processo de auditoria de página de destino em 7 etapas:

1. Reavalie seus objetivos – Começar requer uma ideia clara do que você quer alcançar.
2. Aprenda o máximo que puder sobre seu público – Se sua taxa de conversação está caindo, é hora de examinar mais de perto seu grupo-alvo.
3. Entenda o que seus visitantes estão fazendo – Onde estão clicando, quanto tempo ficam e o que os faz sair da página (ferramentas de otimização de página de destino ajudam aqui).
4. Revise o conteúdo atual em sua página de destino – Verifique gramática, ortografia e se é informativo o suficiente.
5. Realize uma análise funcional e de design – A fonte é muito pequena ou a cor do seu botão CTA não está encorajando as pessoas a tomar a ação desejada? (as mudanças serão muito mais fáceis de implementar se você usar um construtor de página de destino).
6. Reexamine a experiência do usuário – Os usuários podem navegar facilmente pela página de destino?
7. Realize alguns testes A/B – Veja quais mudanças funcionam melhor.

Durante o processo de auditoria de página de destino, responda às seguintes perguntas:

• Minha página de destino atende às expectativas definidas pelo(s) anúncio(s) que estão enviando tráfego para ela?
• Minha página de destino está livre de links desnecessários?
• Adicionei um título de página à minha página de destino?
• Tenho um claro chamado para ação que é perceptível?
• Minha página de destino é responsiva e amigável para dispositivos móveis?
• O cabeçalho da página de destino é adequado?
• Meus elementos “acima da dobra” estão livres de erros de ortografia e gramática?
• O conteúdo da minha página de destino fornece valor aos leitores?
• O conteúdo é útil, interessante ou envolvente o suficiente para que os visitantes fiquem para ler tudo na página de destino?
• Estou sendo muito “vendedor” em minha página de destino – os visitantes sentem que é promocional em vez de um recurso do qual podem aprender?

Se você respondeu “não” a qualquer uma das perguntas acima, é hora de agir imediatamente.

Avaliações de Página de Destino de Acordo com Nossa Lista de Verificação

Sempre procure melhorar a satisfação do usuário testando páginas de destino, analisando os pontos fracos e fazendo as alterações necessárias.

Como você deve avaliar sua página de destino de acordo com nossa lista de verificação? Vamos examinar alguns exemplos que analisamos em grande detalhe abaixo.

1. Biteable

Com seus gráficos coloridos e dinâmicos, a página de destino do Biteable se destaca à primeira vista. Como uma ferramenta para vídeos comerciais, eles fazem ótimo uso deste formato em seu site também. E quanto aos outros componentes?

✅ Conteúdo: Esta página de destino está cheia de informações sobre o produto e os benefícios que você pode ganhar ao usá-lo. Também incluído é um guia rápido de 5 etapas para criar vídeos comerciais com sua ferramenta. Os clientes em potencial podem assim ver rapidamente como o produto pode encurtar o processo de criação de vídeos.

✅ Estilo: O Biteable sabe como falar com seu público e interessar pessoas que estão cheias de novas ideias que querem transferir para vídeos comerciais. A cópia é escrita em um estilo profissional e cheia de dicas, mas ainda é facilmente compreensível para todos.

✅ Persuasividade: Os cabeçalhos principais e secundários constroem curiosidade no público, e a ferramenta parece clara, fácil de usar e útil para fazer vídeos comerciais desde o início. “Junte-se em segundos. Crie em minutos” é um chamado para ação convincente que chama atenção.

✅ Experiência de design: O design da página de destino é atraente, tem gráficos marcantes e alguns elementos são animados para uma experiência mais dinâmica.

Pontuação Final: O site do Biteable tem um ótimo exemplo de uma página de destino que provavelmente converterá clientes em potencial em clientes. A quantidade de texto lá poderia ser reduzida um pouco, mas no geral tem tudo o que uma boa página de destino deveria ter: um CTA persuasivo, animações, um design atraente e vídeos.

2. LiveAgent

A página de destino do LiveAgent é bem projetada e fácil de navegar. Abaixo do conteúdo “acima da dobra” há um formulário curto de três campos para iniciar uma avaliação gratuita, o que significa que os visitantes podem tomar imediatamente a ação desejada quando chegarem ao site.

✅ Conteúdo: A atenção imediata é atraída para o botão para reproduzir um vídeo animado curto explicando e demonstrando a ferramenta, ilustrando claramente 3 razões pelas quais as empresas usam o LiveAgent. Existem recursos principais, depoimentos e avaliações apresentadas aqui, além de a página de destino fornecer respostas às perguntas mais comuns em uma seção de Perguntas Frequentes.

✅ Estilo: O LiveAgent transmite as informações mais críticas de uma forma direta e acessível. Além disso, apresenta uma imagem confiável e profissional.

✅ Persuasividade: Um pop-up aparece na página de destino para encorajar as pessoas a testar uma avaliação gratuita, mas não é intrusivo. Em vez de apenas mostrar os recursos do produto, a página de destino destaca seus benefícios e mostra como a ferramenta pode ajudar as pessoas.

✅ Experiência de design: A página de destino do LiveAgent consiste em uma cor de fundo, mas também tem uma variedade de gráficos que dão ao site um aspecto atraente. O site é bem projetado, para que os visitantes possam encontrar as informações que precisam rapidamente.

Pontuação Final: Apesar de ter muitos elementos, é um bom exemplo de uma página de destino que não é avassaladora para os usuários.

3. Kontentino

Embora este site não tenha animações dinâmicas ou outra variedade, é um ótimo exemplo de uma página de destino bem construída. Não pode haver confusão sobre o que fazer ou qual é o objetivo da página.

✅ Conteúdo: A maior parte da atenção é focada em se inscrever para uma avaliação gratuita, e este é o primeiro elemento que os visitantes veem enquanto a página está carregando. O formulário de contato é curto e fácil de preencher.

Uma parte significativa desta página de destino é “Experimente o Kontentino e ganhe”, que visualiza cinco coisas que tornam o Kontentino uma ótima solução. Em última análise, cada benefício é emparelhado com um botão CTA.

✅ Estilo: É uma ferramenta destinada a gerentes ou profissionais responsáveis pelas mídias sociais, e seu objetivo principal é simplificar seu fluxo de trabalho. Como tal, a página de destino é mantida em um estilo profissional que não é agressivo, mas sim informativo.

✅ Persuasividade: Esta página de destino visa motivar as pessoas a usar o produto mostrando os benefícios que podem ganhar ao fazê-lo. Isso pode bem encorajar os visitantes a experimentar o Kontentino.

✅ Experiência de design: A página de destino é dividida em duas seções principais: uma com fundo escuro e outra com um mais claro. Começa e termina com um botão CTA e formulário para preencher, tornando a página fácil de ler e entender.

Pontuação Final: A página de destino do Kontentino se parece ótima, apresenta informações e benefícios claros e convence clientes em potencial a experimentar a ferramenta. Ao navegar por esta página, você não duvidará que ela encoraja as pessoas a experimentar a solução. Como resultado, os visitantes sabem exatamente qual ação tomar sem enfrentar distrações.

Resumo

Para resumir, aqui estão os elementos-chave a incluir em sua página de destino:

• Cuide do conteúdo útil e claro
• Adicione fotos de capa de uma equipe de design
• Preste atenção ao layout
• Inclua uma nota de um especialista (se aplicável)
• Apresente um depoimento de cliente (se apropriado)
• Coloque fotos do produto
• Coloque vídeos do produto
• Apresente estatísticas de pesquisa
• Crie tabela de comparação
• Adicione seção de Perguntas Frequentes com Schema
• Adicione informações de contato
• Faça uso de citações, listas e outros truques de formatação
• Projete formulários curtos
• Crie botões CTA convincentes
• Certifique-se de revisar
• Otimize a velocidade da página – Google Web Vitals
• Conduza otimização de responsividade
• Publique o conteúdo com CMS
• Promova o conteúdo
• Execute testes A/B
• Meça os resultados

Métricas de Página de Destino

Rastreie essas métricas importantes para medir o desempenho de sua página de destino:

• Visualizações de página de destino – Métrica de tráfego básica
• Fonte de tráfego – De onde os visitantes vêm
• Conclusões de Objetivos – Rastreamento de conversão
• Conversões por fonte – Quais canais funcionam melhor
• Conversões por sessão – Eficiência de conversão
• Taxa de Visitante para Contato – Taxa de geração de leads
• Taxa de Rejeição – Engajamento do visitante
• Tempo Médio na Página – Engajamento de conteúdo
• Páginas por sessão – Exploração do usuário